2013년10월27일 53번
[유통마케팅] 포지셔닝의 유형과 그 설명으로 가장 거리가 먼 것은?
- ① 제품 편익에 의한 포지셔닝이란 제품이나 점포의 외형적 속성이나 특징으로 소비자에게 차별화를 부여하는 것을 말한다.
- ② 이미지 포지셔닝이란 고급성이나 독특성처럼 제품이나 점포가 지니고 있는 추상적인 편익으로 소구하는 방법을 말한다.
- ③ 사용상황 포지셔닝이란 제품이나 점포의 적절한 사용상황을 묘사하거나 제시함으로써 소비자에게 부각시키는 방식이다.
- ④ 경쟁제품 포지셔닝이란 소비자의 지각 속에 위치하고 있는 경쟁사와 명시적 혹은 묵시적으로 비교하게 하여 자사 제품이나 점포를 부각시키는 방식이다.
- ⑤ 품질 및 가격 포지셔닝이란 제품 및 점포를 일정한 품질과 가격수준으로 포지셔닝하여 최저가격 홈쇼핑이나 고급전문점과 같이 차별적 위치를 확보하는 방식이다.
(정답률: 31%)
문제 해설
"제품 편익에 의한 포지셔닝이란 제품이나 점포의 외형적 속성이나 특징으로 소비자에게 차별화를 부여하는 것을 말한다."가 가장 거리가 먼 것이 아닌가요? 이유는 이미지 포지셔닝, 사용상황 포지셔닝, 경쟁제품 포지셔닝, 품질 및 가격 포지셔닝은 모두 제품의 특징이나 속성을 강조하여 소비자에게 차별화를 부여하는 방식이지만, "제품 편익에 의한 포지셔닝"은 제품이나 점포의 외형적 속성이나 특징이 아닌, 제품이나 점포가 제공하는 실질적인 이익이나 만족감을 강조하여 차별화를 부여하는 방식입니다.
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